News

11.07.2021

[love me] Don’t just be a brand: be a « love brand »

Don’t just be a brand: be a « love brand »

Alors que l’attention des consommateurs se dilue dans l’océan des prises de parole publicitaires, certaines marques tirent leur épingle du jeu, à tel point que l’on parle de « love brand ». Quels sont les secrets de ces marques communautaires ?

01.07.2021

[Tribune] Make it bold, but make it true.

Make it bold, but make it true.

A l’heure où le digital a grandement renforcé la concurrence entre les marques, ces dernières sont tentées de communiquer avec excès pour démontrer leur capacité à « rester dans le game ». Mais parfois ces activations sont dépourvues de sens. À trop privilégier l’immédiateté, certaines marques courent le risque de se couper de leur cible.